We willen onze klanten laten zien dat het niet duur of ingewikkeld hoeft te zijn om een gezonde en lekkere maaltijd op tafel te zetten. Dat doen we aan de hand van verschillende initiatieven, zoals: 

• Groente en fruit zijn altijd onderdeel van onze folders met aanbiedingen. Zo'n 50% van ons actieaanbod bestaat uit versassortiment, met naast groente en fruit ook brood, broodbeleg, zuivel, vis en vegetarische en plantaardige producten.
• Bij onze aanbiedingen geven we extra aandacht aan gezondere varianten. Een aanbieding van suikerhoudende cola gaat bijvoorbeeld altijd vergezeld van de light en zero varianten.  
• Deelnemers aan Jumbo Extra’s krijgen extra punten bij de aankoop van groente en fruit.
• We hebben de prijs van onze vleesvervangers verlaagd. Klanten betalen voor geen enkele vleesvervanger van het Jumbo Huismerk méér dan voor een vergelijkbare variant met vlees. Zo wordt het kiezen voor plantaardig en vegetarisch nog makkelijker.
• Een aantal keer per jaar zetten we een gezonde leefstijl extra in de schijnwerpers. Met de campagne ‘Een tikkie gezonder’ hebben we bijvoorbeeld aan de hand van 'wissels’ speciaal aandacht gegeven aan gezondere producten. We laten zien hoe klanten producten die niet in de Schijf van Vijf zitten kunnen wisselen door producten die daar wel onder vallen.