In 2019 bracht Jumbo samen met de Dierenbescherming, Vogelbescherming en Natuur & Milieu het 1 ster Beter Leven keurmerk voor zuivel op de markt. Dit keurmerk heeft integraal aandacht voor natuur, biodiversiteit en het milieu, en stelt daarnaast fundamentele eisen voor een beter leven van álle dieren op en rondom het boerenerf. De melkveehouders krijgen een meerprijs voor de inspanningen die zij leveren op het gebied van dierenwelzijn en verduurzaming. Een groep van 20 Nederlandse melkveehouders levert deze duurzamere en diervriendelijkere zuivel exclusief en vast aan Jumbo. Lees meer over 1 ster Beter Leven zuivel.  

Een duurzaamheidskeurmerk voor zuivel en kaas 

Jumbo maakte in 2025 bekend voor de toekomst te kiezen voor één duurzaamheidskeurmerk voor al haar eigen merk zuivel- en Nederlandse kaas: On the way to PlanetProof. Met deze keuze willen we klanten meer duidelijkheid bieden en hen helpen bij het maken van een duurzamere keuze. 

Tegelijkertijd biedt Jumbo met deze stap melkveehouders perspectief om versneld duurzaam te investeren, met oog voor natuur, klimaat en dierenwelzijn. De overstap naar één keurmerk creëert eenduidigheid voor leveranciers, melkveehouders én klanten, waardoor het makkelijker wordt om de duurzamere keuze te maken in onze winkels. 

Jumbo vindt bij On the way to PlanetProof een keurmerk van Stichting Milieukeur (SMK) dat op alle relevante thema’s verduurzaamt. Het dierenwelzijnsaspect is daarbij volop in ontwikkeling. In 2025 kondigde SMK een samenwerking aan met de Dierenbescherming, eigenaar van het Beter Leven keurmerk. In een pilot onderzoeken SMK en de Dierenbescherming wat er nodig is om de daarin deelnemende On the way to PlanetProof-bedrijven stappen te laten zetten naar de dierenwelzijnscriteria van het Beter Leven keurmerk. Jumbo juicht deze samenwerking van harte toe en heeft daarom aangegeven als eerste retailer deel te nemen aan de pilot. 

Plantaardig alternatief voor yoghurt van Nederlandse bodem 

Jumbo introduceert als eerste landelijke supermarktketen plantaardige yoghurtvariaties van soja van Nederlandse bodem. Deze plantaardige producten, gemaakt door De Nieuwe Melkboer, zijn rijk aan eiwitten en vezels doordat de hele sojaboon wordt gebruikt. Het product is extra voedzaam én voorkomt grondstofverspilling omdat de hele boon wordt gebruikt. De introductie sluit aan bij Jumbo haar ambitie om meer lokaal geteelde, plantaardige en duurzame producten aan te bieden. De samenwerking is mede mogelijk gemaakt door Plant Protein Forward, een initiatief van Foodvalley dat boeren en voedselaanbieders samenbrengt voor een toekomstbestendige eiwittransitie.