Jumbo introduceerde in 2021 als eerste Nederlandse supermarktketen een assortiment rundvleesproducten afkomstig van zogeheten weiderunderen. Weiderunderen zijn melkkoeien die – volgens het Weidemelk keurmerk – 120 dagen per jaar, zes uur per dag grazen in Nederlandse weides. Deze melkkoeien zijn tevens geschikt voor vleesproductie en hebben daardoor een dubbel doel. De Nederlandse melkveehouders ontvangen een meerprijs voor het weiderundvlees dat Jumbo verwerkt in onder andere mager rundergehakt, rundertartaar, burgers en stoofvlees. In 2022 heeft Jumbo het assortiment uitgebreid met luxere rundvleesproducten van Nederlandse ‘dubbeldoel’ koeien. In 2023 zijn we gestart met het vervangen van Iers rundvlees door Nederlands rundvlees.